Цена на рекламу в блогосфере резко выросла и будет увеличиваться дальше. Небольшие компании могут позволить себе продвижение только у микро- и миниблогеров, однако большинство из них совершенно не представляют, как организовать рекламную кампанию. Многие предприниматели, по моим наблюдениям, сливают бюджет на первых двух подходах и только потом интуитивно нащупывают правильную стратегию взаимодействия с блогерами.Расскажу, как выбирать авторов для создания максимально эффективной рекламной кампании и минимизировать риск потери средств.
Цены в блогосфере растут
На рынке рекламы происходит смена парадигмы. Цены на рекламу в блогосфере резко выросли. На одной из самых популярных сейчас платформ — в Телеграме — за прошлый год цены подскочили на 341%, достигнув 56 000 ₽ за пост. Такие данные приводит в своем исследовании платформа для размещения рекламы BeSeed.
И это правда: стоимость рекламы у блогеров растет бешеными темпами, и в этом году цена продвижения снова увеличится — пусть не на 341%, но на ощутимые 20—30%. Резкому росту популярности (а значит, и взлету цен на рекламу) Телеграма, ВК и YouTube способствовал переток аудитории из Facebook* , Instagram* и TikTok. А также ограничения на рекламные спам-рассылки. Конечно, полностью введенные законом «О рекламе» штрафы спам не искоренили, но теперь этот инструмент используют реже и с большей осторожностью.В такой среде только крупные компании могут позволить себе рекламу у средних и топовых блогеров, которые берут за проект от 500 000 ₽. Малый и даже средний бизнес принял правильное решение и начал покупать рекламу у микро- и малых блогеров — с числом подписчиков до 10—50 тысяч человек и со средним чеком за пост (или интеграцию) в 10—20 тысяч рублей. Всего на такую кампанию бизнес может потратить от 150 000 до 300 000 ₽ и получить очень хороший результат.
Как заменить конкурентов, «прогреть» город блогерами и использовать счастье клиентовОднако реклама у блогеров для многих бизнесменов — совершенно неизведанная область, и они совершают одни и те же фатальные ошибки. И сливают бюджет...
